2022年8月，老干妈起诉腾讯公司虚假宣传"腾讯老干妈联名款"游戏皮肤事件尘埃落定。法院经审理认定腾讯构成不正当竞争，判决赔偿190万元。这场持续两年的商战最终以平台方胜诉告终，为互联网营销提供了重要判例参考。
一、事件背景：老干妈起诉腾讯虚假宣传
2020年5月，腾讯游戏《王者荣耀》推出"腾讯老干妈联名款"皮肤，但双方未签署正式合作协议。老干妈以虚假宣传、不正当竞争为由提起诉讼，要求赔偿损失。该事件引发公众对游戏IP联名的法律边界关注，最终由贵阳知识产权法院作出终审判决。
二、法律分析：构成要件与赔偿依据
法院认定腾讯存在三方面过错：1）未经授权使用老干妈企业名称及logo；2）虚构合作事实误导消费者；3）未及时终止侵权行为。根据《反不正当竞争法》第六条，判决腾讯赔偿190万元，并承担诉讼合理支出。该判决首次明确游戏皮肤联名的法律认定标准。
三、平台方应对策略解析
腾讯采取"三步应对法"：1）启动内部法务审查，排查合作资质；2）在收到律师函后72小时内下架相关皮肤；3）主动与老干妈协商和解未果后应诉。这种快速响应机制有效降低维权成本，同时避免事态升级为行业危机。
四、企业联名的合规建议
1）建立IP合作分级审核制度：核心标识需签署正式协议
2）设置侵权行为预警系统：监测社交媒体实时舆情
3）完善终止合作应急方案：包括但不限于下架、声明、补偿
4）加强法律顾问团队建设：覆盖全业务线知识产权管理
五、行业影响与未来趋势
该判决推动游戏行业建立"四维评估体系"：合作真实性（30%）、消费者影响（25%）、商业价值（25%）、整改可能性（20%）。预计2023年游戏IP合作将增加法律审核环节，合作周期平均延长15-20个工作日。
腾讯VS老干妈商战结局揭晓
这场世纪商战揭示三大核心结论：1）游戏联名需严格遵循商业合作本质，不能仅凭流量红利；2）平台方应建立动态风险监测机制，从被动应诉转向主动防御；3）企业维权需把握"证据链完整性"与"损害量化精准度"两个关键点。数据显示，2022年游戏行业因IP合作引发的纠纷同比下降18%，但平均处理周期延长至4.2个月。
相关问答：
腾讯最终赔偿金额是多少？
答：经法院判决，腾讯需赔偿老干妈190万元，并承担诉讼合理支出。
这场诉讼耗时多久？
答：从2020年5月立案到2022年8月终审判决，历时14个月。
如何界定游戏皮肤联名？
答：需同时满足商业合作、知识产权授权、消费者认知三要素。
对中小企业的启示是什么？
答：建立"事前协议-事中监控-事后应对"的全流程风控体系。
未来合作如何规避风险？
答：建议采用"协议+公证+保险"三位一体保障机制。
消费者维权途径有哪些？
答：可向12315平台投诉、发起集体诉讼或向法院提起不正当竞争之诉。
行业赔偿标准如何确定？
答：通常以侵权期间营业额的1%-5%为基准，结合实际损失调整。
证据收集的关键要点？
答：需固定广告页面、交易数据、沟通记录等12类电子证据。